Desafio
Como falar de osteoartrite e dor crônica sem cair em uma comunicação pesada e negativa?
O desafio era traduzir um tema delicado em mensagens leves e otimistas, que despertassem confiança e proximidade.
Estratégia
Apostar em um conceito lúdico e positivo: transformar o “Sim” em “Syn”, conectando a marca ao ato de aceitação e alívio.
Usar uma linguagem acessível e inclusiva, sem termos técnicos complexos.
Desenvolver uma comunicação que converse tanto com pacientes quanto com médicos.
Criar peças digitais e impressas que equilibrassem informação e acolhimento.
Solução
Slogan central: “Diga Syn aos seus Joelhos” – simples, memorável e direto.
Identidade visual clara, com cores leves e tipografia acessível.
Peças digitais (posts, vídeos e hotsite informativo) mostrando casos de pacientes e explicações simples sobre a ação do medicamento.
Materiais médicos (folders, cartazes e apresentações) que reforçavam credibilidade científica, sem perder o tom humano.
Resultado
A campanha trouxe maior visibilidade para a marca, gerou identificação entre pacientes e médicos e consolidou a comunicação como referência clara e humanizada no setor de saúde.
Aumento de awareness da marca Synvisc no Brasil.
Campanha com excelente adesão em clínicas e consultórios ortopédicos.
Reconhecimento pela simplicidade e impacto emocional positivo.
Maior engajamento digital, com pacientes relatando identificação e médicos destacando clareza das informações.
